2003小家电市场:与房地产市场比翼齐飞

　　根据慧聪国际家电研究所2003-2004年报统计数据显示，京、沪、穗三地50%以上的家庭消费者将搬迁新居作为购置家用电器的首选时机，其次才会考虑到促销、降价等外部因素。特别是针对一些家里的电器大件和厨卫小家电等装修实用性产品，国人一步到位、高度重视置办新房的传统心理为国内的电器生产企业提供了不容小视的商机。

　　厨卫小家电产品无疑在工程销售方面享有得天独厚的便利之处，燃气灶、抽油烟机、消毒柜、热水器等产品的生产企业与各地的房地产开发商进行联姻式的销售合作，为本来就前景一片光明的小家电市场更注入了一股活力。从2003年的合作状况来看，知名企业间的强强合作无疑占尽了优势，以史密斯热水器在广东市场的经营情况为例，2003年史密斯在整体销量增长了近一倍的基础上，通过参与房地产商组织的各项招标会，使其工程销售比例也从2002年的10%提升到了2003年的60%，由此可见工程销售将在企业的销售任务中占据怎样重要的价值地位。

随着国内外家居超市与众多有实力的品牌企业集成厨房专卖店在国内城市的普及化，消费者将对整体厨房这一新的家庭装修概念更加熟识。2004年将成为继2003年之后，整体厨房大力发展的又一个年度，慧聪研究认为，2004年年底，整体厨房在国内城市家庭的普及率将达到15%以上，在部分发达城市中的家庭普及率将达到20%以上，并在此后的3-5年内保持更加快速的增长速度，发展潜力惊人。

　　预计2004年，按照市场发展规律，继黑电、白电之后，小家电进一步成为国内家电业新一轮的市场争夺焦点。如粤美的集团旗下的生活电器制造有限公司借成立十周年之机公布新品，宣布大规模扩张2004年小家电市场。2004年大家电企业借助品牌和渠道优势对小家电产品市场的蚕食将进一步加剧。
2004年国内小电器生产厂家的工程销售比例将更加提高，以满足国内装修市场的电器消费热潮。长远来看，如热水器、燃气灶、抽油烟机这样的家用电器，工程销售将有可能占到其总体销售的绝大部分，可以说，产品质量优良，外型个性化，品牌信誉度高的产品将在工程销售中夺得先机，为扩大该品牌的市场份额创造了极为有利的条件。
   目前个人生活小家电产品如剃须刀等高端市场仍然被菲利普等洋品牌占据，但我们观察到国产品牌在2003年在向这个高利润市场持续努力，超人、灿坤等品牌正在产品质量和宣传力度上向洋品牌看齐。2004年，个人生活小家电市场将更为人关注并吸引更多资金投入。资金雄厚并具一定研发能力的本土家电企业将进入这一市场。
   2004年小家电市场还将保持相对较高的利润率，继续得益于房地产市场的高增长。由于厂商之间研发能力和品牌效应差距尚大，产品远没有达到同质化，所以同类产品的价格战暂时难以大规模展开。尽管有大家电企业进入市场，但随居民生活消费意识提高，市场规模仍将扩大，整体供求将继续呈现稳定态势。但对某些竞争激烈产品，局部价格战依然不可避免，企业应在分析后慎重选择进入市场。