一、市场概述与主要结论

1、市场概述

    2008年的08年，涌现了与100款热门机型可以代表当今整体市场中各厂家的人气。

    其次，从热门机型的产品结构特征上看：各价位机型的数量与关注比例基本相同，而热门机型的平均价格要高于整体市场均价800元左右；从性能指标来看，2.5英寸屏幕、1000万像素、5倍以下光学变焦、非广角的机型是热门产品最主要的特征，即热门机型仍以卡片机为主。

    再次，从主流厂商热门机型分布上看：佳能、发布时间分布特征：年初与暑期发布集中

(图) 2008年前100名热门08年1月发布的机型在100款热门相机中占有了相当大的比重，所以年初发布的机型有很大比例会成为热门机型。总体来讲，年初的范围包括了1月-3月，其中1月数量最甚。

    其次，暑期也是新机型发布的旺季，也有很多会成为热门，排名第二和第三的都是暑期发布时间，总体来讲，暑期包括7月-9月，其中8月数量最甚。

(二) 品牌结构

1、品牌关注分布：

(图) 2008年前100名热门100名热门机型后可以发现，产品共分布在12个主要品牌，分布比例基本与整体品牌关注比例相同。其中佳能、索尼、尼康排名前三，总共占据了61款产品。值得注意的是，三星的热门产品有9款，超越了其他对手，由此成为了热门机型第二集团的领头羊。

2、与整体市场对比：基本一致

    将热门机型的品牌分布排名与整体市场的品牌关注排名对比，由于松下与富士、卡西欧与宾得、爱国者的机型品牌分布相同，所以仅有柯达与奥林巴斯的排名与整体市场品牌关注排名有差异，其余皆相符，因此总体上讲比较吻合。热门机型基本能够反映市场的整体状况。

三、热门机型产品结构特征

(一) 价格结构

1、不同价格段产品数量分布：1000-2000元价格最多

(图) 2008年前100名热门1000-1500元产品最多，有22款，其次是1500-2000元产品，有19款，这两个价位正好集中了主流的卡片机产品。排名第三的是3000-5000元产品，包括了高端的长焦机及入门的5000元以下，而高端机型由于价格、产品数量等因素限制，制约了人们选择。

2、不同价格段产品关注分布：基本等同数量分布

(图) 2008年前100名热门1000-2000元价位居多，3000-5000元价位紧随其后。稍有不同的是，与1000元以下产品相比，用户对5000-10000元产品的关注排名要高于这一价位的产品数量排名。这是主流单反相机的价位，说明从用户数量来讲，单反爱好者要多于低端用户。

3、热门机型均价调查：高于整体市场均价约800元

(图) 2008年前100名热门数码相机与整体市场产品均价对比

    将100款热门机型的价格制成散点图后可以发现，大多数产品价格在5000元以内，而最高价产品接近50000元。热门产品均价为3746.68元，如红线所示。另外，市场上整体产品均价为2947.15元，如黄线所示。可以看出，热门产品均价比整体市场均价高了约800元，说明热门产品的用户相对更注重品质，而对定价不是很敏感。

(二) 主要性能

1、屏幕大小：2.5英寸仍然最多

(图) 2008年前100名热门100款热门
(图) 2008年前100名热门数码相机不同像素级别产品数量对比

    在像素上，热门机型的最低像素在600万左右，最高像素超过2000万，主流像素集中在1000万级、800万级和1200万级，总共有78款产品。其中1000万级是当今的主流配置。

3、

(图) 2008年前100名热门5倍及以下的变焦产品超过了一半，说明光学变焦倍数不是热门机型的主要成因。此外，100款机器中有25款
(图) 2008年前100名热门数码相机广角2008年末异常火爆，其关注比例也急剧上升。从全年的100款热门产品来看，刨除25款单反相机，在75款消费相机中，广角机与非广角机的比例大致为1：2。由此可推断市场上具备28mm以上广角的机型约占1/3，广角也是2008年数码相机市场上一个新的亮点。

四、重点厂商热门机型分析

(一)

(图) 2008年前100名热门100款热门产品中有23款，其中IXUS系列7款，A系列4款，SX系列2款，G系列1款，EOS系列9款，除E系列外，常见产品系列均有涉及，且基本囊括了佳能各系列的热门产品。

    看得出，佳能在消费相机和
(图) 2008年前100名热门20款产品入围。其中T系列5款，W系列6款，H系列2款，S系列1款，α系列6款。从数量来看，索尼的发展也较为均衡，尤其是α系列有6种机型配置入围，在人们还对α系列还半信半疑的今天，索尼无疑有力地证明了其存在的价值。

(三)
(图) 2008年前100名热门数码相机中尼康产品分布

    尼康有18款产品入围，旗下各系列均有涉及。在消费相机领域，尼康的产品吸引力还是弱于佳能和索尼，由此导致了其在总入围产品数量上落后于二者。但在单反方面，其仍具备与佳能对擂的实力，双方均是9款单反产品上榜。

    综合热门产品排行榜来看，三品牌最受关注的消费相机和单反相机如下：

    从各产品的关注比例可以看出，佳能完全有能力在消费相机领域抗衡索尼，在单反领域抗衡尼康，并“同时打赢两场战争”。

五、热门机型演变800元左右。因为一款机型要从众多产品中脱颖而出，为消费者所追捧，必将会有其出色的一面，而这也必将从价格上有所反映。但随着技术的发展、成本的下降，市场上各机型价格均会呈逐渐下降之势，因此热门机型与整体市场均价的差额也会逐渐缩小，但仍会高于后者。

三、技术：不断数码相机的功能日臻完善，但并非功能越多、越强就越会成为热门机型，其中的奥秘或许只能由消费者来解答。从目前的发展来看，广角已成为相机功能中一个新的发展点，越来越多的新品也都把广角作为标准配置。除此之外，高清摄像也是技术发展后逐渐兴起的功能，随着大容量存储设备的发展与普及，高清摄像也会在不久的将来成为一个新的发展点。